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【烧钱大战】之“抖音 VS 快手 VS 微视:背靠巨头

标签:   | 作者:成都华企联动 | VISITORS: | 来源:华企联动 hqld.cc
07
Sep
2018

      2016年之前,长视频是视频的主流形态,在这期间将短视频作为主要业务的快手表现平平。但是2016年,papi酱的爆红引爆了短视频市场的资本红利,随之而来的短视频平台越来越多,竞争愈发激烈。2012年成功转型短视频、并抢先发力的快手稳坐该市场第一。6年后,2018年春节,被拥有今日头条流量支持、创立于2016年的抖音超车拿下中国短视频行业的头把交椅。

 

 

       无论是长视频还是短视频,都离不开烧钱这个关键词,在抖音成立之时今日头条表示,一年内至少拿出10亿元补贴短视频创作者,从2017年8月,又砸入10亿美金推动抖音出海,并斥资数十亿美金并购海外短视频公司,来提升自身竞争力和加速国内外布局。

       今年有消息称,今日头条已经把抖音的营销预算提高到了20亿。快手亦是如此,不仅早早站队腾讯,且将已完成的5轮累计数十亿美元融资中的大部分用于国内外市场的扩张和用户补贴。

       今年春节期间,为了应对抖音的竞争,快手拿出20亿人民币向用户发放红包和广告冠名,今年快手更被爆料没有给营销预算设置上限,其希望通过更多规模的砸钱将日活提升至1.8亿(目前日活跃用户为1亿)。

 
 

       短视频市场之战愈演愈烈,头部企业——腾讯也高调重启在2013年就已推出、但后来由于定位和战略问题被搁置的短视频应用微视。日前,有消息称腾讯在今年会拿出30亿补贴微视发展,而且后续还会有源源不断的资金进入到这一项目,此举让腾讯系的另一短视频平台快手的位置变得尴尬了起来,鉴于短视频之战已经到了关键的时间节点,未来快手还能从腾讯手里拿到多少支援,就不得而知了。

       有消息称,抖音母公司字节跳动以及快手均有可能在2019年上市,IPO融资后,短视频市场的“撒币”战争会更加惨烈,鉴于短视频监管政策的收紧,洗牌加速是必不可免的。

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